随着社交媒体平台统治人们的日常生活，网红的力量和他们的舆论影响力已成为宝贵的资产。但如何准确衡量这种力量？这仅仅是基于网红的粉丝数和点赞数吗？在本文中，我们将探讨仅基于粉丝和互动来评估社区力量的局限性，并考察一个称为“社会资本”的替代指标。

十年难题与最新趋势

多年来，营销人员一直依赖粉丝数、点赞和评论等指标来衡量网红内容的影响力。然而，这些指标只能讲述故事的一部分。大量的粉丝数并不能保证高度参与的或有影响力的受众，而高度的互动往往可以通过付费推广或虚假粉丝人为地膨胀。

目前社交媒体的趋势是转向社区，这一趋势由像Discord这样的平台引领。随着行业的不断发展，越来越明显的是，受众的质量比数量更重要。Facebook也意识到了这一趋势，并推动使用组而不是页面，因为组可以培养更亲密和参与的社区。

封闭式与开放式社区模型

与依赖广泛开放粉丝模型的Twitter和Facebook不同，Discord允许网红创建自己的由高度参与的粉丝组成的社区，这些粉丝具有共同兴趣，更有可能对网红的内容感兴趣。这营造出一种独特和亲密的氛围，可以鼓励粉丝积极参与对话并与网红的内容互动。

来源：Unsplash

Discord为网红提供了更多的控制和所有权，使他们能够建立更稳定和可靠的社区。Discord关注声音和基于文本的通信，也创造了一个更亲密的环境，让粉丝可以实时与网红互动，培养更深入的关系和更真实的影响。

Discord对内容创作和管理的社区驱动方法为传统的社交媒体平台提供了一种更民主的替代方案。它不像传统的社交媒体平台那样完全依赖算法和外部因素，Discord允许社区根据自己的兴趣和偏好自我组织和编辑内容。

去中心化Web3模型在哪？

当前评估网红的方法忽略了社区信任的力量以及它在塑造公众舆论中的作用。这正是社会资本介入之处。

社会资本是一个根据社区信任和财务支撑评估网红力量的指标。这个指标考虑了多种因素，包括网红提供高质量内容的记录、社区愿意为他们提供的财务支持，以及他们与其他网红和思想领袖的关系的强度。

实施社会资本的一种方法是通过使用社交代币。这些代币类似于公司股票，代表了对一家上市公司业绩的承诺和信任。在网红的案例中，社交代币由社区信任和金钱支持，可以用来衡量其社会资本。

通过创建基于社会资本的新标准，行业可以超越传统指标的局限性，更好地评估网红的力量。社会资本考虑了社区信任和财务支撑的重要性，这最终可能导致更真实、更有影响力的内容。

尽管有人可能认为社会资本和社交代币太复杂或难以实施，但重要的是要记住，这是一个新兴领域。随着更多网红和社区开始采用社会资本，我们可以期待看到更多复杂和先进的技术，这些技术使得衡量和追踪此指标变得更加容易。

谁会从新模式中受益

出售网红服务的机构通常依赖于粉丝计数、参与度等传统指标，向客户证明其服务价值。这些指标容易衡量，并为网红的触及范围和潜在影响提供了一些概念。然而，机构也清楚这些指标的局限性以及欺诈或夸大数字的可能性。

从机构的角度来看，社会资本和社交代币可以提供更准确、更可靠的方法来衡量社区参与和投入。通过追踪网红社区通过社交代币提供的财务支持，机构可以向客户提供关于网红影响的更具体的证据以及受众信任。

另一方面，客户在投资网红服务之前希望获得保证和社区购买力的证明。他们想确保他们的投资会得到回报，而且与网红合作的人有一个真正参与的受众。客户可能还希望了解网红如何得到报酬，以及他们的参与率是如何计算的。

从客户的角度来看，社会资本和社交代币可以提供更透明、更值得信赖的方式来衡量网红的力量和影响力。通过将网红的表现和报酬与社会代币联系在一起，客户可以更有信心地认为他们合作的网红致力于提供高质量的内容并与其受众互动。

最后思考

总结来说，社会资本有可能彻底改变我们评估社交媒体上社区力量的方式。通过考虑社区信任和财务承诺等因素，社会资本提供了一个更微妙的、更准确的网红真正影响力和影响的图像。

通过社交代币和其他创新技术，我们可以创建一个封闭的、参与的社区模型，该模型优先考虑真实性、亲密性和有意义的互动。这不仅有利于网红，也得益于那些寻求更有价值和真实在线连接的商家和粉丝。随着社交媒体领域继续演变，社会资本无疑将在塑造社区力量和影响力的未来中扮演重要角色。

伊瓦尔斯·因德里克斯是一位有建立和扩大初创公司技能的连续创业者。他创立和卖出成功企业的记录，包括四个社交网络、手机应用和休闲社交网络游戏。目前，他担任Hundrx的CEO和产品设计师，一家专注于为社交网络开发Web3层、使用去中心化社交代币的公司。伊瓦尔斯在工程和增长黑客方面有深厚的背景，致力于推动用于广泛采用的社会资本影响力的新指标标准。

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